| IT'S THE SEASON AGAIN |
|
De
periode van teampresentaties is weer aangebroken. Ferrari, McLaren en
Toyota hebben hun auto's inmiddels gepresenteerd en de komende weken
zullen de acht andere teams een voor een volgen. De presentaties zorgden
ieder voor zich niet voor opmerkelijkheden, maar de algemene tendens lijkt
wel steeds meer die van ingetogenheid bij de presentaties. Werd er enkele
jaren geleden geen mogelijkheid onbenut gelaten om de toegestroomde
internationale pers een spectaculaire show voor te schotelen: steeds meer
kiezen de teams voor een zakelijke presentatie, waarin de doelen duidelijk
worden uitgesproken en al te grote afleidingen worden vermeden.
Spectaculaire shows zoals die bij de presentatie van McLaren in 1997 met de aanwezigheid van de Spice Girls, destijds op het hoogtepunt van hun roem en Jordan in 1999, die luister werd bijgezet door Cirque du Soleil lijken dus voor nu tot het verleden te behoren. McLaren pakte vorig jaar nog groots uit bij de launch van de MP4-22 in Valencia, maar koos nu een meer gepaste benadering na de schandalen waar ze in 2007 mee te maken kreeg. Ferrari's presentaties zijn de laatste jaren altijd zakelijk geweest, maar van een echte launch is de afgelopen twee seizoenen al geen sprake meer. In plaats daarvan opende het team een aparte URL voor de nieuwe F2008 waar spectaculaire shots van eerdere shakedowns werden getoond en de auto in studiofoto's werd voorgesteld. Op maandag volgde datgene waar het echt om ging: de shakedown in handen van Räikkönen. Alle opschmuck ten spijt: de auto's zie je uiteindelijk toch het liefst op het asfalt.
|
|
UIT DE OUDE DOOS. . .
|
Met
de terugkeer naar nieuwe zakelijkheid gaat de F1 feitelijk back to the
future. Niet zo lang geleden, voordat de beelden van de lanceringen live
via internet de fans bereikten en foto's in een kwestie van seconden op
het beeldscherm te zien waren, was er voor de teams weinig te winnen met
een tonnen kostende presentatie. De exposure bleef immers beperkt tot een
enkele zwart-wit foto in de dagbladen en een artikel in de
gespecialiseerde tijdschriften.
Destijds was een studioshoot vaak een van de weinige activiteiten die de teams ontplooiden om hun nieuwe auto aan de wereld te presenteren. De presentatie van de McLaren MP4-7 in 1992 was daarop geen uitzondering. We gaan terug in de tijd: toen teampresentaties nog vooral een kwestie van vastleggen op de gevoelige plaat waren. |
|
| [Force India kiest voor Fisichella] | |||
| [Overzicht] |
|
De teampresentatie van McLaren was ingetogen en zakelijk.